Miksi deittisovelluksissa swaippaaminen tuntuu kasinopeliltä?

Jokainen meistä on varmasti joskus sortunut siihen yömyöhäiseen Tinder-, Bumble- tai Happn-rumbaan, jossa peukalo selaa profiileja automaattisesti eteenpäin seuraavaa unelmatreffikumppania jahdaten. Oletko kuitenkaan koskaan pysähtynyt miettimään, miksi siitä ruudun tuijottamisesta on niin vaikea päästää irti?

Kyse ei suinkaan ole siitä, että tahdonvoimasi loppuisi kesken: deittisovellukset on suunniteltu alusta alkaen koukuttamaan meidät täsmälleen samalla kaavalla kuin kasinoiden hedelmäpelit.

Taskukokoinen peliautomaatti ja ajoittainen palkitseminen

Käyttäytymistieteissä puhutaan vahvasta ilmiöstä nimeltä ajoittainen vahvistaminen. Se on se salainen ainesosa, joka tekee rahapeleistä kerrassaan vastustamattomia.

• Jos kasinon pelikone sylkisi rahaa ulos joka ikisellä pyöräytyksellä, homma alkaisi pitkästyttää nopeasti. Juuri epävarmuus – se, ettei koskaan tiedä, milloin osuma tulee – laukaisee aivoissa massiivisen dopamiiniryöpyn, eli tuon tutun mielihyvän ja palkinnon tunteen.
• Deittisovelluksissa mennään tasan samaa kaavaa: profiileja lakaistaan sivuun tietämättä yhtään, tuottaako seuraava ruutu matchin vai ei. Jatkuva jännityksen tila pitää aivot varpaillaan ja houkuttelee jatkamaan ”peliä” vielä hetken.

Valinnan paradoksi ja nettikatalogin kirous

Tiesitkö tämän? Mitä runsaammin sovellus tarjoilee uusia naamoja, sitä vaikeampaa meidän on oikeasti kiinnostua kenestäkään. Ilmiötä kutsutaan talous- ja käyttäytymistieteissä valinnan paradoksiksi (jonka taustalta löytyy psykologi Barry Schwartz). Kun tarjolla on silmänräpäyksessä pohjaton määrä potentiaalisia kumppaneita, alitajuntamme alkaa helposti uskoa, että naapurin nurmikko on vihreämpi. Lopputuloksena on halvaantuminen: mitään lopullista päätöstä ei uskalleta tehdä, sillä pelko paremman tyypin ohittamisesta kalvaa jatkuvasti.

Pyyhkäisyuupumus (Swipe Fatigue)

Kun ihmisiä alkaa selata kuin verkkokaupan alennustuotteita, nuppi menee auttamatta jumiin. Tutkimukset osoittavat, että tämä jatkuva ärsyketulva johtaa nopeasti niin sanottuun swipe fatigue -ilmiöön eli pyyhkäisyuupumukseen: toisiin ihmisiin aletaan suhtautua yhä kevyemmillä perusteilla, vaikkapa jonkin hölmön vaatteen tai huonon kuvakulman takia, ja verkkomaailman empatiakyky sulaa pois.

Kun huomaat seuraavan kerran peukalosi rullaavan profiileja omia aikojaan, tiedät ainakin, että aivojen palkitsemisjärjestelmä on taas kerran ottanut ohjat omiin käsiinsä!